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( vgl. Meffert, 2000, S. 161) 2. 1 Die Panelerhebung Der Absatz eines Produktes unterliegt infolge von Maßnahmen der Konkurrenz und Präferenzänderungen ständigen Schwankungen. Hier genügt es zur Analyse nicht, nur einmal eine Marketing – Studie durchzuführen. ( vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen, 2002, S. 453) Panelerhebung sind Untersuchungen, die bei einem gleich bleibenden bestimmten Kreis von Untersuchungseinheiten ( Unternehmen, Einkaufsstätten, Personen) in regelmäßigen Zeitabständen wiederholt zum gleichen Untersuchungsgegenstand durchgeführt werden. "Das Panel stellt dabei keine eigene Erhebungstechnik dar, sondern eine besondere Art der Forschungsanordnung unter Zuhilfenahme der bereits diskutierten Erhebungsmethoden" ( Meffert, 2000, S. 162). Diese Untersuchungen erforschen Marktänderungen, beziehungsweise Verhaltensänderungen in einem zeitlichen Ablauf. Sie erfassen deskriptiv Markenwechselvorgänge und erklären im Sinne eines Experiments die Verhaltensänderungen. Panelerhebung vor und nachteile stammzellenforschung. ( vgl. 162) Wichtig für ein Panel ist, dass der Kreis der Auskunftspersonen konstant bleibt und bei größeren Paneluntersuchungen die Auswahl einer repräsentativen Stichprobe angestrebt wird.
Ein Konsumgüterunternehmen bildet ein Panel aus 100 Nassrasierern, stattet diese mit den eigenen Produkten aus und befragt die Teilnehmer wöchentlich, wie zufrieden sie mit der Rasur sind, wie oft sie die Klingen tauschen etc. Aus Sicht der Statistik ist ein Panel eine Stichprobe (100 Nassrasierer) aus einer Grundgesamtheit (Nassrasierer) und man verspricht sich von der Stichprobe Aufschlüsse, die für die gesamte Grundgesamtheit gelten. Im Gegensatz zu einer normalen Stichprobe ist ein Panel insofern aufwändiger, als es sich nicht um eine einmalige Aktion, sondern um ein langfristiges Projekt handelt, das entsprechend langfristig mit Personal und Geld versorgt werden muss. Panels haben mit mehreren Problemen zu kämpfen: Panelsterblichkeit: die Teilnehmer werden im Laufe der Zeit weniger, nicht nur durch Tod, sondern auch durch Wegzug oder Krankheit oder die Teilnehmer verlieren mit der Zeit einfach die Lust, mitzumachen (ein aufwändiges Haushaltsbuch zu führen); Paneleffekt: die Teilnehmer, wissen, dass sie "überwacht" werden; das beeinflusst ggfs.
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