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Anhand dieser Fragen ergibt sich die Struktur eines Werbeplans. Schritt 1: Ziele formulieren Am Anfang eines Werbeplans steht die Zielformulierung. Die Werbeziele geben an, was mit der Werbung erreicht werden soll. Von der Zielformulierung hängen die konkreten Werbemaßnahmen ab. Ein Werbeziel kann beispielsweise in der Gewinnung von Neukunden oder der Verbesserung des Images eines Unternehmens liegen. Es können auch mehrere Ziele zugleich angestrebt werden. Die Ziele sind dabei nicht nur strategischer Art, auch operationale Ziele müssen ausgearbeitet werden. Hierbei spielen Überlegungen zu Inhalt, Zeitrahmen und Ausmaß der Werbemaßnahmen eine Rolle. Dies ist nicht nur für eine strukturierte Umsetzung der Werbemaßnahmen wichtig, sondern auch für das Controlling. Inhalt: Es bietet sich an, bereits im Werbeplan eine zentrale Aussage bzw. Werbeerfolgskontrolle | marktforschung.de. Werbebotschaft zu formulieren, die der Zielgruppe vermittelt werden soll. Timing: hier wird festgelegt, wann die Werbung geschaltet bzw. eingesetzt wird und über welchen Zeitraum die Werbung laufen soll.

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Damit eine Werbekampagne erfolgreich wird, ist eine gute Vorbereitung unerlässlich. Die folgenden Fragen werden die helfen ein solides Grundgerüst für die Planung deiner Werbekampagne zu erstellen. Was soll das Ziel der Kampagne sein? Eine Werbekampagne sollte immer ein konkretes und vor allem messbares Ziel verfolgen. Denn nur so hast du eine solide Ausgangsbasis um die passenden Maßnahmen zu definieren. Zudem kannst du später prüfen, ob deine Werbekampagne das gesetzte Ziel auch erreicht hat. Sei deshalb so konkret wie möglich bei der Zieldefinition. Beispiele für Ziele einer Werbekampagne: 20. 000 € zusätzlichen Umsatz mit Produkt XY erzielen Bekanntheit des Produktes in der Zielgruppe von 12% auf 45% erhöhen 50 neue Kunden bis Ende Juni generieren 11. Werbeplan w fragento. 000 Webseiten-Besucher in den kommenden 2 Monaten generieren 5. 000 Probe-Abos abschließen 500 Anmeldungen zum Gewinnspiel erzielen Wen willst du mit der Werbekampagne erreichen? Jede Werbekampagne sollte eine klar definierte Zielgruppe haben.

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Erfolgsmessung Der Erfolg einer Werbekampagne ist gleichzeitig der Erfolg einer gelungenen Werbestrategie. Um diese zu messen, werden im Online Marketing folgende quantitative KPIs hinzugezogen: Unique Visitors und Seitenaufrufe Durchschnittliche Verweildauer Absprungrate / Bounce Rate Conversion Rate Grundlegende Elemente Das Werbekonzept setzt sich grundsätzlich aus sechs strategischen Elementen zusammen. Je nach Kampagne und Werbung werden diese verschiedenen Prioritätsleveln zugeordnet, wobei schon zu Anfang festgelegt wird, wie diese Elemente verteilt werden. Ähnlich wie bei der Kommunikationsstrategie lassen sich die Bausteine des Werbekonzepts mithilfe von W-Fragen beantworten. Werbeziel – Was soll erreicht werden? Die grundlegende Frage des Werbekonzepts ist, was genau mit der Werbung erreicht werden soll. Werbeplanung – Definition & Durchführung. Dabei können Werbekonzepte eines oder mehrere Werbeziele gleichzeitig verfolgen: Image-Erhaltung: Bei der Image-Erhaltung wird die Brand in den Vordergrund gerückt. Die Marke soll durch neue Werbung gestärkt werden und sich als unverzichtbar und einzigartig unter ihren Konkurrenten behaupten.

Hier ein paar Buchtipps: "Wie Werbung wirkt - Erkenntnisse des Neuromarketing" von ristian Scheier und Dirk Held "Was Marken erfolgreich macht - Neuropsychologie in der Markenführung" von den gleichen Autoren "Emotional Boosting- die hohe Kunst der Kaufverführung" von Hans-Georg Häusel So, das reicht mal für's erste. Der Platz ganz vorne an der Tafel / Ist kein Freibrief für Geschwafel. Hallo Heinrich, Aida steht für: Attention, Interest, Desire, Action die 4 wichtigsten Aufgaben von Werbung. Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen und Kaufhandlung. Eine genaue Beschreibung findest du hier: Ein werbeslogan wäre zum Beispiel: Rettet die Erde, sie ist der einzige Planet mit Schokolade! (hab ich mal gelesen;)) Greetz Siako Die Schokolade schmeckt so gut, vor "[Firmenname]" ziehe ich den Hut. oder Schokolade super Zart, da bleibt doch niemand lange Hart. xD hört sich auch doof an aber fiel mir spontan ein..

July 19, 2024, 10:15 am