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Sport-Riese Adidas wirft mit Fotos von nackten Brüsten für den perfekten Sport-BH – und entfernt die Kampagne nach Sexismus-Vorwürfen gleich wieder. "Support is everything" – mit diesem Slogan und den Bildern nackter Brüste warb Sport-Riese Adidas noch am Mittwoch auf seiner Österreich-Website. Am nächsten Tag war die Kampagne schon wieder offline – und die Brüste durch Frauen in Sportkleidung ersetzt. Auf Instagram hingegen ist das Foto noch zu sehen. Marketingexperten zeigen sich entsetzt über die Kampagne: "Als Frau bin ich schockiert, wenn ich das sehe", sagt etwa Marketingexpertin Karin Hirschi zu 20 Minuten. Nackte brüste frauenberg. "Ich finde die Kampagne ist sexistisch und überschreitet die rote Linie. Männer würde man ja auch nicht nackt zeigen", so Hirschi. Die Social-Media-User hingegen scheinen die Kampagne zu feiern. "Wirklich fortschrittlich und mutig! Danke, Adidas, wir haben alle verschiedene Formen und Größen", schreibt etwa eine Frau auf Twitter.
Auch der Vorwurf, dass Frauen in der Werbung seit Jahrzehnten sexualisiert werden, und Adidas aus dieser Tatsache Profit schlägt, ist legitim. Doch auch hier kommt es darauf an, was die Werbung genau vermitteln soll. In meinen Augen ist eine Werbung, in der eine Frau im Bikini ein neues Automodell vermarkten soll, definitiv sexistisch. Ich finde jedoch, dass ein Bild nackter Brüste, das vor allem darauf aufmerksam machen soll, dass nicht alle Frauen pralle, gleichförmige Brüste haben, und dies auch beim BH-Kauf beachtet werden sollte, nicht unbedingt als sexistisch aufgefasst werden muss. Adidas möchte mit seiner Werbung vor allem darauf aufmerksam machen, dass die Brüste vieler Frauen nicht "perfekt" wie in den Modemagazinen aussehen – und das ist auch vollkommen in Ordnung, da es die Realität ist. Denn wie das Sportunternehmen betonte, verdient es jede Brust, beim Training optimal "verpackt" zu werden.
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