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Dieser Marketingbegriff beschreibt das Absatzmarketing von Unternehmen, das sogenannte Business Marketing. Die Absatzwirtschaft im institutionellen Sinn bildet den Gegensatz zur Beschaffungs- und Produktionswirtschaft. Nach Erich Schäfer (Buch: "Die Aufgaben der Absatzwirtschaft: Eine Grundlegung") gehören dazu alle Institutionen und Organe einer Volkswirtschaft, die die Verwertung von betrieblichen Leistungen auf Absatzmärkten fördern oder betreiben. Dazu zählen insbesondere: Handelsbetriebe, die oftmals Absatzmittler genannt werden Verkaufsorgane der Industrie Absatzhelfer Institutionalisierte Marktveranstaltungen Was sind Absatzhelfer und institutionalisierte Marktveranstaltungen? Dabei handelt es sich um selbstständige Betriebe, die den Absatzprozess unterstützen. Beschaffung und absatz rechnungswesen 2. Beispiele sind Versicherungsgesellschaften, Werbeagenturen, Spediteure, Messegesellschaften, Marktforschungsinstitute, Makler und Marketing-Beratungsunternehmen. Beispiele für institutionalisierte Marktveranstaltungen sind Warenbörsen, Auktionen, Messen und Ausstellungen.
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