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Das Whitepaper ist ein zentrales Instrument im Content Marketing. Oftmals wird es auf Unternehmens-Webseiten an passender Stelle zum Download angeboten. Im Gegenzug wird von den User:innen oft verlangt, ihre Kontaktdaten wie Name und Email-Adresse zu hinterlassen. Gleichzeitig geben sie ihr Einverständnis, von dem Unternehmen weitere Informationen zugeschickt zu bekommen. Diese Form der Leadgenerierung gelingt jedoch nur, wenn der versprochene Mehrwert hoch genug ist, dass er den Aufwand für die User:innen rechtfertigt. White paper beispiel pdf . Nachhaltig ist diese Strategie erst, wenn das Whitepaper hält, was es im Teaser verspricht. 2. 2 Whitepaper Beispiel Ein gutes Beispiel für den Einsatz eines Whitepapers zu Marketing-Zwecke ist die von 2012 bis 2016 alljährlich erschienene Searchmetrics-Studie zu den aktuellen Ranking-Faktoren. Das Unternehmen Searchmetrics bietet seinen Kund:innen Web-basierte Software-Lösungen für Wettbewerbs-, Keyword- und Content-Analysen an. Es erscheint nur logisch, der interessierten Zielgruppe eine eigene Studie zu präsentieren, welche die Korrelationen zwischen Top-Rankings und ihren Inhalten untersucht.
Orientierungshilfe für den richtigen Einsatz eines Whitepaper bietet die Customer Journey. Die Herausforderung besteht im Finden des richtigen Formats für das richtige Thema und den passenden Kanal zum Publizieren. Vielfältige Möglichkeiten bestehen bei der Ansprache der User:innen. Jedoch sollte die Intention der User:innen der Auswahl immer voran gestellt werden und tonangebend sein. So suchen die User:innen in der Awarness Phase nach hauptsächlich informationalen Inhalten. Sie haben ein konkretes Problem, recherchieren und wollen sich einen Überblick verschaffen. Hier kann das Unternehmen sich über das Whitepaper als Lösungsbringer positionieren. Das Whitepaper mit dem auf die User:innen ausgelegten Mehrwert wird das informationale Bedürfnis der User:innen befriedigen und sie tiefer in den Funnel ziehen. 2. PDFlib: Whitepapers. 1 Leadgenerierung mit einem Whitepaper Von den Leser:innen zu Leads: Der Mehrwert darf nicht werblich sein, wird jedoch zu Marketingzwecken eingesetzt, um die fachliche Kompetenz auf die Marke des Publishers zu projizieren.
Die Ziele eines Whitepapers In Abhängigkeit von Verfasser und Empfänger können mit einem Whitepaper verschiedene Ziele verfolgt werden. Für den Bereich des Marketings ist definitiv die Leadgenerierung hervorzuheben. Nach der Nennung Ihres Namens, Ihres Arbeitgebers und Ihrer E-Mail-Adresse können Interessenten online auf das Paper zugreifen, es als PDF herunterladen oder als E-Mail erhalten. Ein Unternehmen kann auf diese Weise wertvolle Kundendaten sammeln. Aufgrund des sachlichen und werbefreien Contents werden Whitepaper genutzt, um die Bekanntheit des Unternehmens durch das eigene Know-how zu steigern und einen gewissen Expertenstatus zu erlangen. So erstellen Sie Ihr eigenes Whitepaper Ein gelungenes Whitepaper kann als wertvolles Marketinginstrument für Ihr Unternehmen betrachtet werden. 20 + White Paper Beispiele (Design Guide + Vorlagen) | Constant Reader. Sie sollten schrittweise vorgehen und einer gewissen Struktur folgen. Dabei können Sie sich an dem nachfolgenden Leitfaden orientieren. 1. Die Zielgruppe Wen möchten Sie mit Ihrem Whitepaper erreichen?
Auf diese Weise können Sie Seitendesigns mit viel Leerraum erstellen. In der Designwelt ist Leerraum der leere Raum um Designelemente auf der Seite. Wenn Sie etwas Platz zum Atmen Ihres Textes und Ihrer Bilder lassen, sieht Ihr Design weniger überladen aus., Schauen Sie sich an, wie dieses Beispiel auf fast jeder Seite viel Leerraum verwendet. Das Ergebnis ist ein organisiertes und modernes Whitepaper-Design. 20. Brechen Sie Kapitel oder Abschnitte in separate Spalten Die Aufteilung Ihrer Seite in Spalten ist eine gute Möglichkeit, Ihre Informationen zu organisieren und Platz auf der Seite zu sparen. Zum Beispiel sind im obigen Whitepaper die Übersicht und der Anfang von Kapitel 1 ordentlich in ihren eigenen Spalten organisiert., Dies macht es einfach, von einem Punkt zum nächsten zu springen, ohne verloren zu gehen. 21. Fügen Sie eine Frage auf der Titelseite Ihres Whitepapers Wenn Sie direkt mit Ihren Lesern sprechen, können Sie ihre Aufmerksamkeit wirklich auf sich ziehen. Wenn Sie eine Frage stellen, können sie Ihr Whitepaper tatsächlich lesen.