Teneriffa Süd Abflug
Die Kriterien für erfolgreiches Marketing sieht er bei " The Länd " gegeben. Auf dem Flughafen gibt es eine "Ländebahn" Sieht das auch der Stuttgarter Flughafen so? Nach Start der Imagekampagne sind in der Ankunftshalle bei der Gepäckausgabe die Fluggäste mit einem großen Poster in Gelb begrüßt worden, auf dem stand: "Willkommen in The Länd. " Jetzt prangt ein anderer Slogan an derselben Stelle: "Stuttgart Airport welcomes you im Ländle. " Findet die Flughafengesellschaft das schwäbische Ländle besser? "Der Eindruck mag entstehen", sagt Flughafensprecher Johannes Schumm, "Ursache für den Wechsel ist schlicht, dass der gebuchte Zeitraum für die Länd-Kampagne an diesem Platz vorüber ist. " Das gelbe Plakat mit dem neuen Slogan war vom Land bezahlt – aber nicht für immer. Was ist eine imagekampagne den. Deshalb hat der Flughafen wieder sein eigenes Willkommensplakat aufgehängt, und das verwendet das Verniedlichungswort Ländle, von dem die Werbestrategen des Staatsministeriums wegkommen wollen. Der Begriff Ländle klinge nach Spielzeugland, heißt es, das man nicht ernst nehmen müsse.
Wer auf dem Stuttgarter Flughafen ankommt, wundert sich. Wo zuvor "Willkommen in the Länd" stand, heißt es nun: "Airport Stuttgart welcomes you im Ländle". Wird die neue Werbeoffensive ausgebremst? Laut Staatsministerium ist die neue Marke "eine Wucht". Selbstironie siegt! Der Slogan, mit dem Baden-Württemberg von 1999 bis 2021 für sich warb, hat Preise abgeräumt und ist zum geflügelten Wort geworden: "Wir können alles. Damit es nicht eskaliert: DPD lanciert Imagekampagne - Werbewoche m&k. Außer Hochdeutsch. " Kann das Land alles, sogar eine neue, mindestens ebenso gute Imagekampagne in die Welt raushauen? Dass der neue Claim "The Länd" seit der Vorstellung im vergangenen Oktober mit Spott überzogen und für seine hohe Kosten (laut Staatsministerium 21 Millionen Euro in drei Jahren) heftig kritisiert wird, ist für den Marketingexperten und Agenturinhaber Phil Hagebölling, der am 3. November die erste Digital Lions Expo auf der Landesmesse Stuttgart veranstaltet, deutlicher Beweis, dass die Rechnung aufgeht. "Eine gute Kampagne muss verwundern, Schmerzen bereiten, für Kontroversen sorgen, in Zeiten der Reizüberflutung herausstechen, emotional sein und bei jungen Leuten überdurchschnittlich punkten", sagt Hagebölling, der zusammen mit der Südwestdeutschen Medienholding bei der neuen Messe rund um die digitale Transformation erstmals den Wirtschaftspreis Schwarzer Löwe vergibt.
genannter Nutzungsbedingungen honorarfrei. Veröffentlichung bitte mit Bildrechte-Hinweis. Foto: SWR/infratest dimap/SWR - Südwestrundfunk 70 Jahre Baden-Württemberg: Mehrheit der Menschen im Land fühlt sich als Baden-Württemberger / Schlechte Umfragewerte für Imagekampagne "The Länd" / Repräsentative Umfrage im Auftrag des Südwestrundfunks 70 Jahre nach dem Zusammenschluss der Länder Baden, Württemberg-Baden und Württemberg-Hohenzollern fühlt sich eine Mehrheit der Menschen dem gesamten Land verbunden. Auch wenn im Vorfeld des Jubiläums neue Diskussionen über diese Frage aufgekommen sind - die Hälfte der Bevölkerung (51 Prozent) fühlt sich am ehesten als Baden-Württemberger. Ein Viertel (24 Prozent) fühlt sich eher als Badener, ein knappes Fünftel (18 Prozent) als Württemberger. HWK zeichnete Wolfgang Zocher mit dem Goldenen Ehrenring aus - Handwerkskammer Düsseldorf. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage von Infratest dimap im Auftrag des Südwestrundfunks (SWR). Mehrheit sieht Baden-Württemberg als wirtschaftlich erfolgreich und traditionsverbunden Aus Sicht der Bevölkerung ist insbesondere eine starke Wirtschaft charakteristisch für das Bundesland: Nahezu geschlossen (93 Prozent) bewerten die Menschen in Baden-Württemberg ihr Land als wirtschaftlich erfolgreich.
Heute können wir auf ein starkes Team zurückgreifen, das mit viel Know-how und jahrelanger Erfahrung zielgenaue Image- & Performance-Kampagnen entwickelt", so Luca Gatscher, Head of B2C Marketing.
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