Teneriffa Süd Abflug
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Die richtige Bestimmung des relevanten Marktes ist auch deshalb so wichtig, weil damit letztlich auch der Wettbewerb definiert wird. Dabei spielen eine sachliche Abgrenzung ebenso eine Rolle wie die räumliche und zeitliche. Das Ganze nimmt man idealerweise aus der Sicht des (potentiellen) Kunden vor. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing (Aufgaben) | SpringerLink. Räumliche Abgrenzung Eine Existenzgründerin, die einen Frisörsalon bei sich im Ort eröffnen wollte, entgegnete mir auf die Frage, wer denn ihre Hauptwettbewerber seien: "Ich habe keine Konkurrenz, denn ich bin der erste und einzige Frisör bei uns im Dorf! " Darauf fragte ich sie, ob denn dort alle mit langen und ungepflegten Haaren herumlaufen würden. Sie verneinte. Natürlich hatte auch sie Wettwerber, zu denen die Dorfbewohner bisher zum Haarschneiden gingen. Nur waren die in den benachbarten Ortschaften. Dieses Beispiel soll zeigen, wie wichtig die räumliche Eingrenzung ist, um in einem der nächsten Schritte den relevanten Wettbewerb hinsichtlich seiner Stärken, Schwächen und Kernkompetenzen analysieren zu können.
Situationsanalyse Um sich als Unternehmen an den Bedürfnissen des Marktes orientieren zu können, müssen dessen Bedürfnisse in einem ersten Schritt anhand von diversen Analysen eruiert werden. Der Markt definiert sich durch das Zusammentreffen von Anbietenden und Nachfragenden. Dabei ist jedoch meist nicht der Gesamtmarkt sondern lediglich der für ein Unternehmen relevanten Teilmarkt zu betrachten, der mittels einer Analyse der Marktstrukturen und Marktprozesse eruiert und abgegrenzt werden kann. Marketing ist eine unternehmerische denkhaltung 1. Um eine Durchsetzung auf dem relevanten Markt zu erreichen, muss ausserdem die eigene Unternehmenssituation analysiert werden. Mithilfe einer SWOT-Analyse können die Stärken und Schwächen sowie die Chancen und Risiken systematisch identifiziert werden. Dabei beziehen sich die Stärken und Schwächen auf das Unternehmen selbst, während die Chancen und Risiken die externe Variablen betrachten.
Und auf geht's. Unternehmer wenden den Blick auf die Zukunft Das unterscheidet den Mitarbeiter vom Unternehmer: Der Mitarbeiter möchte in seiner Arbeit Sinn finden, er will in einem guten Team arbeiten, will ein gutes Gehalt, er will Abläufe oder Produkte verbessern. Er ist für gewöhnlich im Hier und Jetzt. Ein guter Unternehmer dagegen ist immer wieder fähig, loszulassen und den Blick zu wenden, vom Hier und Jetzt auf die Zukunft: Was ist unser eigentliches Ziel? Was hat mich zum Unternehmer gemacht? Marketing ist eine unternehmerische denkhaltung video. Wo sehe ich Chancen? Der Chef als Feuerwehrmann Auf Krisen wie die aktuelle kann man auf zwei Arten reagieren: wie ein klassischer Mitarbeiter oder wie ein Unternehmer. Ein Chef, der wie ein Mitarbeiter agiert, stellt den akuten Krisenmodus an: Er geht seinem ersten Impuls nach und agiert als Feuerwehrmann, löscht Brände. Das ist gewissermaßen seine Komfortzone, denn wenn er etwas tut, dann fühlt er sich wohl. Daher arbeitet er verbissen, versucht mit aller Macht wieder in das alte Fahrwasser zu kommen.